Inlägg taggade med "Musik"

Vi vill gärna tro att vi har full kontroll över vårt eget beteende, och att alla val vi gör när vi handlar är fullt medvetna val. Flera studier och ny forskning visar dock att vi påverkas undermedvetet av musik i stor utsträckning – särskilt när vi handlar.

Genom att spela en viss sorts musik kan en butik eller ett café till exempel rikta sig mot en särskild målgrupp. Människor identifierar sig med andra utifrån faktorer som kläder och musik, och en särskild musikgenre kan därför skapa samhörighet mellan kunden och butikspersonalen – vilket i sin tur ökar köpglädjen. Vilken typ av musik som är bäst för att få sina kunder att handla beror alltså på vilken målgrupp man riktar sig till. En av de nya studierna genomfördes till exempel i en vinbutik, där det visade sig att kunderna köpte dyrare viner när de spelade klassisk musik – sannolikt för att den klassiska musiken ger sofistikerade associationer. En annan studie, i en annan vinbutik, visade att kunderna köpte tyskt vin när de hörde blåsmusik (det vill säga typiskt tysk musik) och franskt vin när de hörde dragspelsmusik (det vill säga typiskt fransk musik).

Också musikens tempo spelar roll. Forskning visar att vi stannar längre i butiker och på restauranger om de spelar långsam musik, något som utnyttjas i till exempel dagligvaruhandlar och på finare restauranger. På snabbmatsrestauranger spelas istället musik i högt tempo, för att gästerna ska tugga snabbare och därmed lämna bord fria till nya gäster snabbare.

Det alla studier var eniga om var dock att det alltid är bättre att spela musik i butiken än att låta tystnad råda. Detta bevisas bland annat av två undersökningar, en som genomfördes i en elektronikbutik och en annan på en restaurang. I elektronikbutiken stannade kunderna åtta minuter längre i butiken under de dagar som man spelade musik, och försäljningen ökade med 78 procent, jämfört med de dagar då det var tyst. På restaurangen kunde man se att gästernas betalningsvilja förändrades beroende på vilken musik de spelade. Bäst betalade gästerna när restaurangen spelade jazz, och allra sämst betalningsvilja hade gästerna när det var tyst i restaurangen. Det lönar sig därför att bli mer medveten om vilken musik som spelas i butiker, både som butiksinnehavare och som kund.

Föreställ dig en pokerspelare. Klassiska pokeraccessoarer som en keps och ett par solglasögon dyker säkert upp i bilden av den stereotypiska pokerspelaren. Men i din bild av pokerspelaren så kanske ett par stora hörlurar också finns med. Pokerspelaren framstår som den kanske mest asociala människan på denna planet. Men det finns faktiskt flera olika anledningar till att hörlurar tillhör pokerspelarens utrustning väl på plats vid bordet.

För att förstå varför pokerspelare så ofta bär hörlurar så måste man först veta vad en tell är. En tell är ett särskilt beteendemönster hos en pokerspelare som kan ge motståndaren information om hur stark en hand egentligen är. Man kan även provocera fram tells, detta kan ske genom att man ställer en fråga till sin motståndare och baserat hur denne beter sig vid frågan kan man få en uppfattning hur bra handen är.

Många pokerspelare lyssnar på musik för att en pokerturnering är lång och man spelar inte alla händer. Musik är ett bra sätt att döda tid i väntan på att få en hand man vill spela. Men ett annat skäl är att hörlurar är ett perfekt sätt att binda sig vid masten för att undvika att en motståndare provocerar fram tells hos en. Med att stänga ute allt ljud med hjälp av musik och med så kallad noise cancelling-funktion på hörlurarna så kan man omöjligt höra de andra och kan därmed inte ge någon tell.

Det finns även de pokerspelare som bär hörlurar men som inte lyssnar på någon musik under spelets gång. Låter det konstigt? Det är faktiskt en vedertagen strategi. Man lurar sina motståndare att man är avskärmad från alla medan man i själva verket sitter och iakttar alla spelare runt bordet och samlar in information gällande tells som rör dem.

När du slår dig ned vid ett pokerbord bli inte lurad av att dina motståndare sitter med hörlurar. De må framstå nonchalanta men bakom solglasögonen och hörlurarna sitter en djupt koncentrerad analytiker som analyserar minsta rörelse hos dig. Detta är bara ett av många knep som pokerspelare använder sig av.

Ända sedan möjligheten uppkom att lagra musik och spela upp vid valfritt tillfälle har vår musikkonsumtion ständigt genomgått nya faser. Innan det gick att lagra musik var vi ju hänvisade till livemusik av orkestrar och symfonier i konsertlokaler. Det hade sin charm, men också sin begränsning; vem hade inte velat lyssna på Mozarts eller Beethovens verk i originaluppförande idag? Lyckligtvis har vi nu hittat sätt att lagra musik, vilket har gjort det möjligt att lyssna på svunna tiders storstjärnor i all dess prakt. Våra musikvanor började med tunga skivor, tog vägen via mindre lagringsformat för att till sist skötas helt digitalt. Det är en häpnadsväckande utveckling som skett på bara omkring ett århundrade.

När grammofonskivan kom i början av 1900-talet skedde en förändring i sättet vi lyssnade på musik. Med hjälp av en grammofonspelare kunde vi köpa skivor och avnjuta vår favoritmusik i hemmet närhelst vi kände för det. Grammofoner var inte alldeles billiga för en vanlig familj, men den som hade lite kosing valde ofta att investera i en musikspelare. Den hade en nål som for över skivans överdel och gav grammofonen dess kännetecknande ljud. Idag upplevs det nog som lite för raspigt för våra höga kvalitetskrav, men på den tiden var bara idén om lagrat ljud spännande.

Nästa stora steg i musikkonsumtionens historia togs, via vinyl- och LP-skivan, när CD-skivan inträdde på marknaden. Plötsligt fanns det ett enkelt sätt att lagra förhållandevis stora mängder musik på en liten CD-skiva och det gav en helt ny marknad för tekniska innovatörer. Exempelvis kunde vi nu köpa så kallade Walkmans, bärbara CD-spelare, som gjorde det möjligt att ta med sig musiken ut på promenad eller på bussen. Vi kunde också enkelt installera bilstereo och ta med oss cd-skivorna ut på vägarna. CD-skivan blev en ikonisk symbol för slutet av 1900-talet, på samma sätt som grammofonskivan hade varit en lika kännetecknade bild av den första.

Det är ändå det senaste steget som varit allra mest revolutionerande. Det är lanseringen av digital musik, ofta i form av MP3-filer. MP3 är ett filformat som först blev populärt under 1990-talet, men det fick sitt stora genombrott runt millennieskiftet. Då hade de flesta hushåll skaffat datorer till hemmet och det blev lättare att föra över musiken på MP3-spelare och hårddiskar. Idag har streamingsajter som Spotify och iTunes tagit över marknaden för musikförsäljning. Nätets inverkan på musikkonsumtion underlättar både för konsumenter och försäljare. Prenumerationstjänster som Spotify med en månadsavgift blir allt vanligare inom musikförsäljningen. De regelbundna inkomsterna gör det möjligt för sådana företag att växa och söka alternativ finansiering, exempelvis factoring. För den som säljer varor och tjänster på nätet och behöver hjälp med factoring kan Fakturino hjälpa till.

Många har nog upplevt att de blivit på lite bättre humör av att sätta på en låt med sin favoritartist. Nu är det också vetenskapligt bevisat att vi faktiskt mår bättre av att lyssna på musik. Enligt en ny avhandling i psykologi från Göteborgs Universitet har man lyckats visa att stresshormonet kortisol minskas i kroppen när vi hör musik. Även om resultatet blev ännu bättre när försökspersonerna själva fick välja vilken musik de lyssnade på, så påverkades humöret bara av att man omgavs av någon typ av musik. I studien så fick 207 personer uppgiften att skriva en dagbok om en dag i sitt liv, för att sedan dela in dagen i olika delar. Efteråt fick de svara på frågor om de olika delarna av dagen, och det visade sig då att de upplevde mer positiva känslor vid de tillfällen då de lyssnade på musik.

Stresshormonet kortisol minskas av musik
I avhandlingens andra del så ville man mäta nivåerna av stresshormonet kortisol i samband med att man lyssnar på musik. En grupp människor fick i uppgift att under en veckas tid sätta sig att vila i 30 minuter efter att de kommit hem från jobbet. Under de följande tre veckorna skulle de sätta sig ner och vila samtidigt som de lyssnade på musik. Under samma veckor fick en kontrollgrupp i uppgift att sätta sig ner och ta det lugnt efter arbetsdagen, men utan att lyssna på musik. När man sedan utvärderade hur de här personerna mådde under den här tiden, så visade det sig att de upplevde ett ökat välbefinnande när de fick lyssna på musik, och dessutom att stresshormonet kortisol minskade i samband med musiklyssning.

En tes som får stöd av andra undersökningar
Tesen att musik kan göra underverk för hälsan bekräftas också av andra studier. I Helsingfors och Jyväskylä har neurologisk forskning visat att musik faktiskt kan vara bättre för hälsan än idrott. Utan att veta varför så har man kunnat bevisa att musik aktiverar alla delar av hjärnan och kan användas för att bota till exempel depression och sömnlöshet. Det har också visat sig att effekterna blir ännu större när patienterna får välja sin egen favoritmusik. Enligt tidigare undersökningar av hjärnaktivitet hos möss, så har man upptäckt att klassisk musik i regel fungerar bättre än popmusik. Särskilt förtjusta var mössen i Verdis opera ”La Traviata”

Musik är ett av de områden där våra konsumtionsvanor ändrats i högst utsträckning under de senaste åren. Eftersom det är det kulturella medium som kanske är i minst behov av en fysisk produkt, är det i backspegeln kanske inte särskilt konstigt. När internet kom in i var mans hus blev det plötsligt möjligt att dela med sig av sin musik utan att ens behöva kopiera en cd-skiva. Detta ökade som bekant mängden piratkopierat material avsevärt, vilket fick tuffa konsekvenser för musikbranschen. Under den senaste tiden har dock något börjat hända, och musikbranschen vädrar åter morgonluft. Anledningen till detta är framförallt de streamingtjänster som gjort det möjligt att lyssna på ett obegränsat antal låtar till en låg månadskostnad. Enligt musiksverige.org har den illegala nedladdningen minskat till förmån för lagliga alternativ som till exempel Spotify, och det ser ut som att detta är en trend som kommer att hålla i sig.

Mer svensk musik
Att våra musikvanor håller på att förändras är en tes som också bekräftas i en artikel på nyteknik.se. En talesperson från Spotify menar att de ser tydliga mönster i hur delningen av musik till vänner och bekanta gör att vi tenderar att välja inhemsk musik till förmån för till exempel amerikansk. För ett år sedan lyssnade 46 % av användarna på musik från Sverige, medan omkring 23 % valde amerikanska artister. Bara fem år tidigare valde 35 % svenska artister och hela 39 % amerikanska.

En ny typ av utgivare av musik
Sättet som artister når framgång på är också något som håller på att förändras, enligt samma artikel. Att slå igenom på Spotify är något som blir allt vanligare eftersom en låt med en ny artist snabbt kan delas mellan en stor grupp människor, vilket i många fall leder till framgång även på mer traditionella typer av topplistor. Detta leder enligt artikeln till att vi kan få se en helt ny typ av musikutgivare, nämligen de som är mest aktiva på olika streamingtjänster. Huruvida piratkopieringen av musik kommer fortsätta att stå för en minskande andel av den totala musikkonsumtionen vet vi ännu inte, men mycket tyder på att musikbranschen genom Spotify, WiMP och andra tjänster för strömning av musik har hittat ett koncept som konsumenterna tagit till sig.

Under de senaste tio åren har skivindustrin legat på dekis. Vi har i flera omgångar kunnat läsa om hur ungdomar köper allt färre skivor och istället väljer andra vägar när de vill lyssna på sitt favoritbands senaste album. Först kom cd-skivan, som innebar att det helt plötsligt blev lätt att kopiera sina kompisars skivor istället för att köpa egna. När Mp3-spelaren kom, ett knappt decennium senare, så användes den fysiska cd-skivan mest till att införskaffa låtarna, som sedan fördes över till en liten bärbar manick. I takt med att vi fick allt snabbare internet började vi ladda ner album från nätet, och den fysiska skivans död var plötsligt bara en tidsfråga. Numera laddar många inte ens ner låtarna, utan lyssnar på strömmad musik via till exempel WiMP och Spotify. Så hur kommer det sig då att allt fler vittnar om hur vinylskivan gjort en oväntad comeback?

Sex procent av alla svenskar under 30 år lyssnar idag på vinyl en gång i veckan. Denna siffra spås dessutom fördubblas under det kommande året, vilket antyder att det inte bara rör sig om en tillfällig retro-fluga. Anledningen till detta beror enligt branschexperter delvis på att vi får något på köpet som alltid varit en viktig del av ett skivsläpp, nämligen omslaget. Vinylskivans omslag är tillräckligt stort för att sätta upp på väggen i form av ett litet konstverk, och var under 60- och 70-talet en viktig del av ett bands image. Idag saknas enligt många detta mervärde, eftersom en nedladdad låt inte bidrar med ett visuellt intryck som förhöjer helhetsupplevelsen. Andra argument från ungdomar som återupptäckt vinylskivans förtjänster är bland annat att vi har lättare för att koppla ägande till fysiska produkter, eftersom de helt enkelt går att ta på. Av denna anledning har vinylen också ett samlarvärde, en status som är svår att uppnå med en icke-fysisk produkt.

Så var köper man idag sina vinylskivor, om det finns allt färre fysiska butiker att vända sig till? Även om det inte finns lika många skivbutiker kvar som för bara tio år sedan, så finns det desto större möjligheter att hitta vinyler på nätet. I och med tjänster som Refunder kan man numera också få tillbaka pengar när man handlar på internet. Det återstår att se hur det går för vinylskivan i framtiden, men skivbranschen är optimistisk och tror att det kan bli ett tillägg till strömmad musik, särskilt bland de verkligt inbitna entusiasterna.